Исследовательский проект посвящен комплексному изучению влияния идеалов и антиидеалов, транслируемых современной культурой, на формирование и трансформацию жизненных целей индивида. Проект направлен на выявление специфических культурных нарративов, формирующих представления о желаемом и нежелательном, и анализ их воздействия на мотивационные структуры личности. Особое внимание уделяется динамике этих процессов в контексте глобализации, цифровизации и постмодернистских тенденций, определяющих многообразие жизненных траекторий. Исследование призвано не только описать существующие закономерности, но и предложить теоретико-методологические подходы к пониманию механизмов влияния культурных образцов на индивидуальные ценностные ориентации и поведенческие паттерны в достижении жизненных целей.