Данный исследовательский проект посвящен комплексному изучению повседневной жизни, деловой активности и социокультурных аспектов бытия купечества, функционировавшего на масштабных всероссийских ярмарочных площадках в XVII столетии. Мы проанализируем механизмы функционирования ярмарочной торговли, рассмотрим особенности предпринимательской деятельности, а также исследуем не только экономические, но и духовные, бытовые стороны жизни купеческого сословия, стремившегося занять достойное место в структуре российского общества. Особое внимание будет уделено факторам, влиявшим на формирование купеческой идентичности, их взаимоотношениям с властными структурами и общественной средой. Проект призван реконструировать многогранный образ купца XVII века, его роль в развитии экономики и культуры страны, а также влияние ярмарок как центров экономической и социальной жизни.